日前，安永在其发布的全球医药行业年度报告《转型：建设Pharma 3.0时代》中指出，医药企业正大幅增加其对新的及创新型产品和服务的投资，以满足一个患者力量日益壮大、数据驱动和注重效果的未来医疗保健业的要求。随着医药企业对自身的重新定位，超越了传统仅作为药品开发和制造者的角色，过去一年，医药企业对于智能电话应用、信息网站、社交媒体平台、无线设备及其他项目的投资增长了78%。同时，当多家医药企业采取新的方式与非医药企业进行上述合作的同时，非医药企业在这些项目的投资却已超过了医药企业，这对于医药企业提出了挑战，迫使其或提高投资水平，或面临被边缘化的风险。
此外，该报告指出了医药行业当前正在进行的转型的最新动态，即：医药企业从单纯生产新药品向提升医疗保健成效和创建新的创新型商业模式――安永称之为 “Pharma 3.0”生态系统的转型。
这些变革中蕴含的机遇吸引着越来越多的非传统企业进入医疗保健业。报告估计，非医药企业对于参与有关Pharma 3.0商业模式的试验性投资至少达到200亿美元，比医药行业的相关投资额高出数倍。
